八方龙灯饰城定位不准确难适应现代化卖场

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2012-03-23 13:10:00 来源: 神州加盟网 有1043人参与
  • 经营范围:茶叶
  • 门店数量:200家
  • 单店投资额:10~20
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正当人们预测卖场可能将面临新一轮洗牌的时候,一家老牌城悄然走向了终结。本月,位于西南四环岳各庄桥西南角的八方龙灯饰城正式告别灯饰市场,决定转向改做花鸟鱼虫。作为曾经的京城八大灯饰城,八方龙缘何走向没落?城作为销售品类较为单一的卖场在经营管理上是否也存在独特性?

“在市场成熟的情况下,灯饰城得找到自己的特色和定位,才能合格的运转。”高力国际灯具港总经理何汕说,八方龙是老牌灯饰城,现在的市场已经与当年不一样,卖场要调整自己的业态,才能在市场饱和的状态下,保持优势,现在转型也是明智之举。据何汕介绍,高力国际灯具港的定位相对高端,去年3月高力国际将“品牌专卖店”转型为“品牌厂家直营店”,让厂家参与到直营店的管理和投入,能及时地了解消费者的需求,减少中间环节,将很大的收银空间让利给消费者,获得了市场的认可。

“八方龙的管理与现代化卖场还有差距。”北京市场协会家居分会秘书长刘晨说,卖场也要有定位,如果一个卖场交钱就可以进驻,定位不准确,品牌繁杂则容易失去市场。“适应者生存,不适应者转向。”刘晨说,灯这种商品,对品牌要求较高,因为灯的使用对消费者的生活影响很大,一些小厂子生产的灯不能让消费者满意,维修起来麻烦,会损伤卖场的口碑。“八方龙转向前还有明显的集市贸易色彩,经营较粗放、原始。”刘晨说,卖场的配置不讲究品质,会让消费者感到不方便,造成生活的麻烦和痛苦,失去消费者自然就会失去租户。“转向花鸟鱼虫比较适合。”刘晨认为,这类市场没有代表性,没有定位与品牌,消费者对品牌要求不高,这样做比较适合八方龙。

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标签:灯饰城加盟
乐巢
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